文|毛晓敏8月19日，美妆电商平台“乐蜂网”发布停止运营通知，通知显示，乐蜂网（含PC端和APP端）都将于2019年9月18日正式停止运营，但至今日该消息才被媒体及业内广泛传播和关注。
乐蜂网是知名主持人李静创立的东方风行集团于2008年推出的美妆垂类B2C网站，主售美容护肤、彩妆香水等化妆品品类，曾于2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。
2014年，唯品会以1.12亿美元并购了乐蜂网，并将其定位为“美妆唯品会”。
对于此次乐蜂网宣布关停的原因，唯品会方面表示是出于业务调整的考虑，决定得到乐蜂网股东一致同意。
节目成入口，达人、明星来导流主持人出身的李静，从业以来主持了多档备受欢迎的电视访谈节目，其中有三档节目不得不提。
一档是《超级访问》，是1999年李静从央视辞职，创办东方风行传媒文化有限公司前身北京东方欢腾文化艺术发展有限公司后，制作的一档访谈节目，同时，也是《超级访问》奠定了李静在电视行业甚至演绎娱乐圈中的口碑。
另一档则是在2005年上线播出，后来更名为《非常静距离》的访谈节目，这是李静职业生涯第一次“触网”制作的中国第一档网络视频互动谈话节目。
自2006年开始李静主持的《美丽俏佳人》则是主要面向女性群体的一档时尚美妆类节目，如今看来，《美丽俏佳人》作为一档栏目，完成了让李静及东方风行真正开始试水女性时尚美妆市场，到成为李静及东方风行布局女性时尚美妆市场的重要一环。
2008年，李静创办乐蜂网后，乐蜂网自创立之初就定位为以提供“女性时尚解决方案”为主要服务的互联网站。
《美丽俏佳人》成为网站非常重要的导流入口，作为内容和推广端不断在美妆市场输出影响力。
那时候尚未有KOL，更为流行的称呼是达人。
《美丽俏佳人》中就邀请了不少达人作为嘉宾推荐美妆产品提供穿搭、发型等时尚生活建议，当然，在节目中，乐蜂网及其自有品牌产品也少不了提及和推荐。
李静曾在采访中表示，节目中的内容都是一种特别大众化的时尚，接地气，所以节目对她来说是一种训练，让“自己离消费者特别近。
”不断以内容引导消费，除了电视节目，2012年，乐蜂网还曾推出了女性时尚信息分享社区蜂向标板块，供用户、达人发布内容进行交流。
而在这个过程中，乐蜂网孵化的自有护肤、化妆品品牌也不断增多，从静佳JPLUS、珍珂儿JCARE，扩展到吉蜜儿JMIXP、肌龄JLYNN、净肌JSKIN、琪肌JMIRACLE等。
涵盖了精油、护肤、彩妆、保养等品类。
这些后续衍生的自有品牌也是乐蜂网的卖点之一。
这些品牌中有不少是与《美丽俏佳人》中常见的嘉宾面孔，如化妆师和护肤达人游丝棋、Kevin、小P老师和梅琳等合作推出的品牌。
如琪肌JMIRACLE就是由时尚彩妆师游丝棋与乐蜂网共同创立的彩妆品牌，净肌JSKIN就是美妆师Kevin与乐蜂网合作的护肤品牌。
这些达人大多来自台湾，据介绍每年乐蜂网都会为每个品牌梳理定位，虽然乐蜂网是主要的销售渠道，但这些品牌也入驻了天猫、京东等多个电商平台。
此前有报道中提及李静希望给这些品牌更大的发展土壤，“把他们捧红”。
李静希望将乐蜂网做成一个有导购的卖场，导购正是这些达人。
明星达人进驻、运营也是乐蜂网的另一宣传卖点，这一方面灵感也来自李静的老公——曾任华纳唱片中国区总裁的黄小茂，以做唱片公司的方式来做化妆品电商平台，即签约和孵化达人。
这个方式也的确奏效，比起自有护肤和化妆品品牌，达人的权威性更深入人心，乐蜂网孵化的达人中如Kevin、小P老师等，直到网红博主辈出的今天也还是微博、小红书等平台上时尚美妆类的KOL。
2013年，乐蜂网COO辛益华就在演讲中表示，东方风行定位是达人经济。
听起来与近年风行的红人经济相似，这样的模式也应用于垂类电商乐蜂网，签约孵化达人，提供内容粘性，布局电商平台，推出自有产品，是乐蜂网完成的整个商业链条。
辛益华曾公开透露，“截至2013年4月，乐蜂签约达人60多人，草根达人几百人，乐蜂会根据他们的特点培养，未来和会不断的签约专家达人。
这种商业模式的特点是把不知名的人捧有名，有名以后觉得他有开发产品的潜力乐蜂会给他开发潜力。
”如果说达人还需要培养受众认知，那么明星则省去了这些成本，在乐蜂网自有品牌发行后，刘亦菲、杨幂、黄晓明等明星纷纷为其站台，在微博倾力推荐。
明星口碑传播助力来产品销售，而这些资源正