大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略近五年里的中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会，每年到场的企业基本上保持在1500—2000家左右，行业里一二三梯队的公司大部分都能到场。
其中值得关注的现象是，至少有上百家品牌连续参加北京的软装展，并且投入重量级的资源。
另有部分品牌同时参加北京、上海两大展，充分挖掘展会的流量价值。
在本篇文章里，我们以北京软装展为主要观察对象，看看那些长期投入重点资源、深度挖掘软装展价值的公司，都是谁、是怎么做的、取得了怎样的成果，以便为更多软装企业提供参考。
重兵布局软装展的五种现象对展会的重视，在大家居行业里已持续多年，软装企业也不例外，部分公司从10年前，就已陆续参加各类展会。
不过最近几年里，出现了一种新的变化，就是资源向头部大展集中，无论是参展企业的规格与数量，还是专业观众的流量，都在向少数核心展聚集。
在大软装板块，企业可选择的专业展会其实很少，主要也就是中国国际墙纸墙布窗帘软装展。
该展已持续30多届，走的是一年双展模式，春季在北京举办（简称：北京软装展），秋季在上海办（简称：上海软装展），两展加到一起，已成为大软装行业的风向标，其话语权与凝聚力，可以说是无人能出其右。
以2019年为例，参展厂商超过2000家，专业观众更是突破15万人次。
2021年虽然受疫情影响，但吸引力并未明显下降，约1500家企业入驻，4天时间，观众超过10万人次。
在公开渠道里，有品牌明确提到参加北京软装展的时间，比如柏克利，从2008年第一届北京软装展开始，就没有缺席过，并认为对墙纸墙布软装品牌招商，具有非常重要的意义。
米素、领绣、沃莱菲、雅琪诺、新丝路白璧、红旗、索弗仑、艾是、摩登野兽、艺龙、北台壁纸等公司，都是多次参展，已形成了比较成熟的参展模式。
大材研究发现，重点布局软装展的动作里，普遍存在五种主流现象：1、每次北京或上海软装展结束，都有参展品牌晒出漂亮战绩，明显的规律是，这些成绩优秀者大多属于长期参展者。
2、长期参展者普遍建立了比较成熟的参展模式，比如以新产品的上市作为主题；或者习惯于在软装展上发布新战略新模式；或者主打创意的营销动作，实现关注度爆破。
3、围绕展会的整合营销力度有所提升，不再局限于展会现场，同时调动线上线下的传播资源，在展前展中展后组织多种形式的宣传，扩大声势，拓宽流量