在刚刚过去的双十一，波司登（HK:03998）因为促销问题登上热搜。
有消费者发现波司登一款羽绒服，在双十一“先涨后降”的一番操作之后，仅仅便宜0.28元。
对此，波司登官方客服回应称：服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。
事件虽就此告一段落，但近年来，围绕波司登产品持续涨价、高端化转型等话题，仍在市场上引发广泛关注。
对此，红星资本局从波司登羽绒服售价上涨出发，探讨波司登为何选择涨价策略、在推进高端化上做了哪些策略，以及高端化之后面临何种挑战。
↑资料图 图据ICphoto越卖越贵的波司登波司登创立于1976年，最开始只是做来料加工与贴牌加工生意。
1992年11月，创始人高德康注册了自有羽绒服品牌“波司登”。
作为陪伴了消费者多年的羽绒服老品牌，关于近年来产品涨价的问题，波司登高管也给出了直接回应。
2022年6月的财报电话会议上，波司登首席财务官、副总裁朱高峰曾表示：“过去5年，波司登总体平均价格的涨幅都是双位数。
2017年品牌转型前，波司登吊牌价均价约为1000元-1100元，2021年达到1800元左右。
但我们的销量稳中有升，所以总体来看，我认为大家对涨价还是认可的。
”国信证券的一份研报，也印证了波司登品牌从2018年开始大幅度调整价格这一事实。
研报数据显示，2017年波司登品牌1000元以下的产品占比为47.5%，到了2018年这一占比已经下降至12.5%。
2018年，1000元-1800元以及1800元以上的产品占比则大幅度提升。