在被定义为“品牌元年”的2024年，深耕板材行业25年的大王椰决定要主动走到消费者面前。
2024年7月15日，在“木同凡享·超级发布会暨2024大王椰全国合作伙伴大会”（下称“大会”）上，大王椰在发布板材新品的同时，做了三件事：第一，打造“寻木之旅”文化IP；第二，发布实木定制战略新品类；第三，发布5S高端板材品质标准系统。
这三件事，都是破圈板材行业的大事儿，从此大王椰将在品牌形象、产品服务、营销模式等方面开启全新征程，从行业品牌向消费者品牌加速迈进。
大王椰“木同凡享”超级发布会暨2024大王椰全国合作伙伴大会打造“寻木之旅”文化IP“大山深处的民族，自古以来与树为伴。
孩子出生时，我们会种下一颗生命树，把孩子寄托给树神……”大会现场，一段名为“与木共生”、充满人文气息的纪录片片段，开启了大王椰文化IP——“寻木之旅”的全新旅程。
由狮国际广告奖全场大奖得主管丹青作为总策划的这段纪录片，是他与大王椰团队一起远赴贵州，走进苗寨、侗寨，历时三个月合力拍摄而成，成为“寻木之旅”的起点，也是大王椰打造文化IP的初心。
大王椰品牌中心负责人劳晓芳（左2）与狮国际广告奖全场大奖得主管丹青（右1）国家级非遗侗族木构营造技艺传承人陆德怀（右2）共同解读“寻木之旅”“今年大王椰输出了三个品牌IP：温暖喵屋新年公益IP、品牌卡通形象IP‘大王’和文化IP‘寻木之旅’。
作为文化IP，‘寻木之旅’也是今年输出的第三个IP,我们首先会以纪录片的形式来展现。
”大王椰品牌中心负责人劳晓芳介绍，“寻木之旅”的灵感