4月1日下午,青岛市城市管理局党组书记、局长周科做客"民生在线",围绕"城市管理及综合行政执法"主题,与网民在线交流。
有一位网友提问，青岛市面上门头牌匾要么杂乱无章，要么千篇一律，缺乏品位、缺乏档次、没有文化底蕴，建议学习一下南方城市的做法，请广告艺术家们给设计一下，提升一下城市品位。
不要一弄就是红蓝色大底板，大号仿宋字，尽量与现代时尚挂上点钩。
对此，周科局长这样答复：近几年，我们借助“美丽青岛三年行动”规范整改了一批门头牌匾，但距离精美呈现的目标尚有差距。
为此，今年我们专门制定了广告招牌“增品提质”行动方案，计划采取建立专家库、开展招牌精品征集活动、打造特色展示区等方式，全方位推进我市门头招牌设置品质，计划每个区市每年至少打造一条独具特色、精美靓丽的展示区域。
千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。
这句浪漫的古诗讲的正是春回大地百草吐芳之时，酒肆餐馆的招牌幌子在风中飘荡的模样。
不需亲眼见到，只要想象一下，就能感受到一片欣欣向荣、熙熙攘攘的景象。
起初仅是为了标示店面位置而挂起一面信手而书的旗子，随着商业体系的成熟，各个行业逐渐形成了约定俗成的视觉元素，从文字、图案到霓虹灯、LED等新技术的使用，门头招牌的种类越来越多，样式千变万化，是商铺对外展示的一张最好的名片。
近年来，随着经济的发展，人民生活文化水平的提高，社会对于城市审美也有了新的要求，商铺的门头招牌就成了城市美化的第一个切入点。
部分城市为追求所谓的统一和美观，在牌匾标识管理工作中，除了店名外，要求大小、字体、颜色、样式全都一模一样。
▲远远张望一下，你能看出哪个是古玩店哪个是烟酒店哪个是大排档吗？对于商铺来说，门头招牌设计的首要要素就是具有极强的辨识度，能让人一眼找到自己的店并燃起消费的欲望。
在具有辨识度的基础上，商铺更想让自己的门头招牌更加漂亮好看，在审美上给人提供美的享受。
而这种千篇一律的门头招牌，瞬间让每一间商铺从脱颖而出变成泯然众人，门头招牌必须具有的辨识功能瞬间被降到最低，不仅单调乏味，也着实不够美观。
其实，城市的店面招牌的进步，是一个曲折前进的过程。
以济南为例，据报道，在2017年的时候，济南市城管局发现，济南牌匾标识和户外广告存在数量多、设置乱、品质差等问题，牌匾标识在设置位置、色彩、形式等方面，还没有体现出和城市建设、经济发展水平同步的水平和档次，部分大红大蓝的招牌显得城镇化，整体比较低端落后。
后来，济南市进行了门头招牌的统一规划。
整修后，不少市民发现，“千店一面”显得毫无生气，像是一场城市美学泥石流。
2020年，济南市城管局率先在国内推出了《牌匾标识便民引导手册》，将分期分批对全市近7万块店面招牌、6000余块楼宇标识进行品质再提升行动。
市容市貌里，商铺门头招牌是城市美学的重要体现点，它不仅体现一座城市的审美、包容度，也是衡量一座城市活力的重要指标。
如何让商铺门头招牌在顺应城市大环境的基础上体现出商家特色，进而成为一道特别的城市风景线，是城市管理者需要思考的一道题目。
拒绝“千店一面”，而应让店面不仅彰显品位，显示独特与个性化，更能成为城市景观里的精彩一笔。
从“太乱”到“太齐”，再到“个性化”，虽然看似走了一点儿弯路，但这也是一种有益的探索和修正，最终我们会找到最符合城市街道、建筑气质的设计。
追求商家特色，是否说明应该放开对商铺门头招牌的管理，让商户随心所欲做自己想要的门头招牌？窃认为，门头招牌管理应当“抓大放小”。
大方向上，城市管理者规划出底线、红线原则，保证门头招牌用语文明、尊重知识产权，坚决反对门头招牌中存在低俗信息、打“擦边球”要素等。
▲2017年，合肥一家名为“叫了个鸡”的炸鸡店因为辣眼睛的店名和宣传语被罚款50万元，最终更换门头修改广告语。