刚刚过去的“双11”余热未消。
相较往年从11号 零点一过就开始频传喜报的模式，今年的“双11”，京东、天猫两大平台要平静许多，甚至引发了众多围观者的猜测。
直到12号凌晨，京东公布“双11”累计下单金额超过 3491亿元，天猫公布总交易额5403亿元，两大平台交易额均突破去年，又创造了新的历史记录，但两大平台的数据较去年同期增速都放缓了许多，尤其是天猫，直接从二位数增速跌到一位数。
天猫平台交易额增速今年为 8%，去年的增速为 85.6%，京东今年与去年增速相差不大，今年增速为26%。
资料图再观陶瓷砖品类，好似也跟着两大平台一样风声不大。
前几年的销冠诺贝尔瓷砖今年也不见官方喜报，官方公众号也未见有相关数据公布，马可波罗、欧神诺等行业内大企业也未见动静。
“双11”在瓷砖行业好似成为了一个稀松平常的日子，跟其他热门行业在“双11”做疯狂营销形成了鲜明对比。
“双11”从戏称的“光棍节”变成了“全民购物狂欢节”，其本质上是人们可以在这一天买到价格低于平时的商品，类似于美国的“黑色星期五”，大折扣是“双11”吸引众多人为之买单的主要因素。
但陶瓷行业今年所经波折较多，十月份刚经历了一波前所未有的涨价潮，在成本上升、利润下降的当下，“双11”再做降价大促成为了得不偿失的事情。
资料图虽然今年“双11”瓷砖行业稍微有些遇冷，但还是有很多品牌为这一天做了充足准备。
《陶瓷信息》从网络渠道公开数据获悉，天猫2021年“双11”当天瓷砖行业品牌销售额前五分别为：诺贝尔、东鹏、冠珠、大角鹿、简一；装修建材品类销售金额前十分别为：诺贝尔、东鹏、雨虹防水、立邦、冠珠、大角鹿、简一、萨米特、德高、房屋医生。
天猫竞店监控交易指数排行分别为：诺贝尔瓷砖官方旗舰店 3,752,780、东鹏瓷砖官方旗舰店 2,988,709、冠珠瓷砖官方旗舰店 1,991,070、大角鹿瓷砖旗舰店 1,399,264、简一瓷砖旗舰店 1,375,450、萨米特家居旗舰店 1,338,237、罗浮威尔旗舰店 904,491、沃莱森 723,903、帕肯尼瓷砖旗舰店 717,129、宏宇陶瓷旗舰店 701,581。
（注：以上数据