这是1918年，北京街头的一张老照片，不少人第一眼看后都以为挂的是气球，其实不然，这是老北京一个行当的招幌，它们都是用猪膀胱做的，当时的北京人打老远就能知道，这是到了猪市口了，也就是现如今的珠市口，跟现在的高楼林立，宽阔的马路不起来，简直就是天壤之别自打明朝那会儿，珠市口就是北京城里一处非常热闹的交易市场，俗称猪市，当年这少说得有二三十家猪肉铺，专营批发不搞零售，多则几头，少则一扇儿，一斤半斤的人家都不卖，所以每天猪市都能攒下不少的猪下水，能吃的便宜卖给老百姓了像猪膀胱这种吃不得的人家店铺老板就做成幌子了，这就叫就地取材，不花钱的广告，再加之人家幌子是既有形，又有味儿，远处您就看得见，近了您还能闻着味儿，但毕竟这是个猪肉交易市场，要是到了三伏天儿，大太阳底下一晒，咱就可想而知得什么味儿了再加上群猪乱嚎，所以到了清明民初的时候，为了整顿市貌就把这处猪市连锅端，转移到了东四牌楼，而这种独具味道的幌子也慢慢的被取缔了，取而代之的是这种挂在肉铺门口的门帘子崇文门花市大街，早在明末清初，就有一家假发商店，叫义春顺，明朝那会儿，人们就已经开始戴假发了，而它的幌子就是把各种款式的假发挂在店门口招揽顾客，吸引路人的眼球，要说这戴假发这事儿，由来已久这是打1400多年前的魏晋南北朝时期流行起来的，那会儿，人们喜欢把头发梳得高高的，认为越高越美，越尊贵，比方说‘灵蛇髻’‘飞天髻’‘高髻’都是当年时髦的发型，但是打理起来费时费工夫，所以为了方便起见，就有人用马尾巴，编成各种假发佩戴您别瞧是假发，但只有嫔妃们才能受用，直到明清的时候，才慢慢普及到了老百姓，正所谓爱美之心人皆有之，有些商人正是瞅准了这个时机，经营起了假发店，不过款式就已经相当的简单了，也就那么几种像咱们在电视剧《还珠格格》里边看到的那些‘大小燕尾’‘一字头’‘双飞燕儿’都是那会儿比较流行的，但凡老百姓手里有几个活钱儿的，到花市大街假发店都能买着，过上一把格格瘾这张老照片店外边的也就是这块木牌子，有些关东烟的，有些云烟的，还有写兰花烟的，等等，甭猜，这一定是老北京烟铺，因为清朝那会儿还没有烟卷，人们大部分都是用烟袋锅子，或者水烟儿，装上烟叶儿，烟丝抽而这些材料都得上烟铺去买，这就相当于商品广告，可这幌子看起来没什么特别的啊，其实这烟铺最重要的幌子，不在门口儿而在里边儿，没法试尝，只能直接抽，然而这就离不开烟铺的店内幌子了就是一根顺着房梁挂下来的火绳儿，这是用晒干了的香蒿编成的绳子，它不仅燃烧得慢，而且还能散发出一种淡淡的清香，那会儿凡是买烟的主儿，想尝一锅子了，拽过火绳儿一点就成，正所谓酒香不怕巷子深别瞧人家烟铺的幌子挂在店里边儿，但满大街都是香蒿味儿，保准您闻着味儿就能找过来，以至于还诞生出了一句老北京歇后语儿，烟铺的火绳儿，拉过来就使，专门用来形容那些爱助人为乐，不计报酬的人！过去有句老北京话叫看戏听腔儿，逛店瞧幌，在咱北京的中轴线上，不仅仅是庄严，严肃的紫禁城，天坛，正阳门，更有繁华热闹的前门大栅栏，老字号门口的‘金字招牌’讲述着各自的辉煌，但昔日的中轴线商业街上，招幌可丰富得多过去有数不清的老北京幌子，要知道明清时期的老百姓都是大字不识，所以聪明的商人就想到了通过门口儿挂着的幌子来告知顾客自个儿店铺的经营范围，这些店铺和字号，也就渐渐形成了自个儿独特的招幌文化挂了几支笔很明显就是实物幌，是卖毛笔的老北京店铺，挂灯的就是卖马灯的铺，挂鼓的则是鼓铺，写字儿的比方说‘茶’就很明显了，这就是文字幌，老北京卖茶的店铺，在这些幌子中，有一个特别有趣的现象，在一些幌子当中，它们有很多相似之处它们都挂着一条或者数条鱼，对应的店铺分别是客栈和药铺，老北京人都知道‘鱼’的谐音是‘愈’说白了就是治愈的意思，老北京的药铺不仅要让人痊愈，另外一层意思就是鱼二十四小时不闭眼，老北京的药铺和客栈都是二十四营业，所以药铺幌和客栈幌都会有鱼的影子由此可见，在传媒并不发达的老北京想吸引眼球招揽生意就免不了要在幌子的身上下功夫，作为中轴线上最古老，最著名的商业街曾经的大栅栏可以说店铺林立，招幌纷飞，穿越百年，这些招幌在风雨飘摇中，走过了不同的时代在北京人的日常生活中，不断进化演变，是得到老北京人认同的经营习俗，更是老北京文化的一种传承，图片