文/吴晓文陶瓷行业的新品发布会数不胜数，各种形式创意都有，但能将企业产品的更新迭代办成最受行业关注的事件之一，只有欧文莱每年非常有仪式感的符号新品发布会了。
从2017年的欧文莱灰、2018年的灰印象、2019年的量子灰、2020年的高级灰4.0、2021年的触感5系、2022年的“清新系”素色产品到2023年的“时光盒子”，欧文莱通过7代符号产品的迭代推出，以持续创新的产品态度，夯实了自己素色瓷砖领跑者的地位。
活动现场1月18日上午，欧文莱2024年新品发布会在佛山国际体育文化演艺中心隆重举行。
在领导嘉宾、全国加盟商、各地设计师以及陶瓷资讯在内的媒体等上千人现场见证下，欧文莱第8代符号新品——「大地主义」正式发布。
PART.01第8代符号新品「大地主义」——“风雅颂赋比兴”六个系列欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青曾表示，欧文莱每年迭代符号新品发布，不作迎合，而求引领，产品是将目光放在后三年的空间形态考虑。
作为符号新品要体现的是品牌创新能力的高度以及市场的认可度。
当下，素色瓷砖已然成为了全球范围的主流趋势。
处于素色瓷砖领跑者地位的欧文莱的符号新品又如何才能做到引领？活动现场《2023全球消费者趋势》报告预测了2023年及未来五年影响全球消费市场的趋势，其中提到，中国受访者认为，“内卷”的社会氛围是最困扰他们的事情之一，人们渴望松弛生活。
如果说焦虑是现代人的宿命，那么获取内心的平静与欢愉必然会是一种心之所向。
近些年人们对户外和自然的格外偏好，一定程度上也是因为它们被认为是“更健康的生活场景”。
情绪价值是当下产品研究被重点关注的课题。
20世纪最伟大的哲学家、思想家之一海德格尔说：“人生的本质是一首诗，人应该诗意地栖居在大地上。
”欧文莱品牌营销中心总经理 梁雪青“在这个大工业生产的时代，产品不缺，产量不缺，缺的是能够直达人心的力量，直达人心的产品。
”随后，梁雪青正式发布欧文莱素色瓷砖第8代符号新品——「大地主义」。
他说，“我们想带领用户去感受自然。
每个人应该有感知能力，我们去解构自然，把自然的东西还原到生活当中，然后用心去链接自然。
”据悉，欧文莱「大地主义」符号产品由风、雅、颂、赋、比、兴等六个系列构成，产品名称源于《诗经》六义，也体现了欧文莱产品对人文空间精神与诗意的审美追求。
PART.02从肌纹同步到肌纹共生一款最像在自然里长大的瓷砖梁雪青坦言，当前，中国陶瓷企业面临市场消费容量收缩的焦虑，必然出现产品内卷，未来产品趋势的两个维度是“精细体感+艺术审美”。
因为精细、生动、有情感的材质语言，才能完成空间设计叙事的细腻情绪表达。
自然的斑驳、风霜的锈蚀、雨露的涕荡、岁月的轮换、月光的润泽……自然的鬼斧神工是怎样被驾驭？欧文莱「大地主义」的创新理念是致广大而尽精微。
“广大”是生活必须有视野、有底蕴才能把握住方向，“精微”是必须有很好的细节呈现能力。
空间情绪表达对感官融合的需求，形成瓷砖材质新的技术挑战。
「大地主义」以现代建陶的技术极限，实现了瓷砖精微体感的自然活现，在专业测评时更被形容“这是一款最像在自然里长大的瓷砖”。
从「时光盒子」到「大地主义」，欧文莱再次实现了技术创新。
据悉，其采用的肌纹共生技术拥有两组专利技术。
肌纹共生技术解决了瓷砖色、纹、肌、光、触等多维度精微融合的全系列技术难题，实现了瓷砖趋势向技术与美学交互的领域跨越。
据了解，欧文莱多元化的产品工艺思维是从中国敦煌古壁画中推导的。
众所周知，敦煌古壁画的工艺极其复杂。
欧文莱「大地主义」为实现原质呈现，由13层材料构建立体微面，不同特性材料交互叠加，一次融烧而成，通过丰富的异质、同质透叠最终形成自然生长的肌纹效果。
PART.03唐忠汉出演欧文莱产品主题片解构「大地主义」梁雪青表示，「大地主义」温润、厚重、克制的岁月朴素感，透露出材质的出身故事和被人类文明打磨的历史。
他认为，「大地主义」不止是瓷砖也是在研究关乎自然、大地、生活、诗意、理想的现代人居关系。
一直以来，欧文莱致力以材质启发设计，以创新满足美好生活的追求。
优秀的建筑是自然、土地的延续，优秀的设计往往蕴藏着最饱满的生活状态。
欧文莱「大地主义」产品主题片特邀台湾新生代设计界的领军人物唐忠汉本色出演。
，时长06:03发布会上，唐忠汉在《行进中的设计思考——大地主义｜十维论》的演讲中高度评价，欧文莱已经把产品上升到一种美学，甚至艺术、哲学的一种思想维度。
他说，“我们所追求的都是一种共同的价值，希望将我们所处的产品空间，转化成真正生活所需要的一种方式。
”近境制作设计有限公司创始人、设计总监唐忠汉引领并不是因为成为了一种符号而引领，引领是因为符号背后蕴含的力量使人信仰。
显而易见，欧文莱做的不仅是打破建筑和设计之间的壁垒，更穿透了建筑、材料背后蕴含的人文精神价值以及生活态度。
PART.04极致创新是一种孤勇者的行为一个时代向上生长的发展动力，一定离不开具备不断创新的能力。
欧文莱第8代符号新品发布会是在一首《孤勇者》的歌曲中拉开序幕。
正如，梁雪青解读第八代符号新品开场时所说，欧文莱是一个追求极致创新的品牌，但创新是一种孤勇者的行为，因为创新必须坚持、坚守，才能得到未来的回报。
从2017年开始，欧文莱确立专注“素色瓷砖”品牌定位，推出符号性产品“欧文莱灰”系列，建立了灰度理论，开辟了素色瓷砖领域的新赛道。
随后，行业热点不断更迭变换，欧文莱始终专注于素色瓷砖领域，一年又一年的创新累积，符号产品不断迭代推出，欧文莱符号产品的迭代史与素色瓷砖品类的发展史紧密相连。
欧文莱素色瓷砖董事长梁伟鸿“产品是欧文莱的核心竞争力，产品高度同时也代表着品牌高度。
”欧文莱素色瓷砖董事长梁伟鸿表示，欧文莱是一个对技术引领和产品创新非常关注的品牌，每年投入巨大的资源和精力来进行产品研究，并保持着一年一代的新品创新节奏，每一轮符号新品的推出都有欧文莱的独特主张和审美高度，以自身过硬的实力来赢得行业的领先身位。
中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫“今天，第八代符号产品的发布见证了欧文莱在专业化、高端化领域持续深耕的决心，和欧文莱不断追求创新的信念。
”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫说，欧文莱瓷砖为推动中国建陶产业的国际化和高端化作出了重要的贡献。
目前，行业正处转型升级的关键期，欧文莱在产品研发、品牌建设、渠道创新等方面贡献了重要的实践案例和经验方法，对行业探索如何实现“以量驱动”向“以质驱动”转换具有重要参考意义。