进入2024年，市场竞争依然激烈。
回顾2023年的发展，能够在市场逆境中仍然取得增长的企业，都要有些真本事。
其中产品创新尤为关键。
作为一直以产品创新引领行业发展的欧文莱，2024年1月18日，又正式发布了第八代符号新品——大地主义。
广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿在致辞中提到，“欧文莱是一个对技术引领和产品创新非常关注的品牌，每年投入巨大的资源和精力来进行产品研究，并保持着一年一代的新品创新节奏。
”从2017年“欧文莱灰”到2024年“大地主义”，欧文莱已经连续8代输出符号性产品，开创并引领了素色砖品类的发展，体现了强大的产品系统能力和研发能力。
提到产品研发，在发布会现场，欧文莱认为：“在我们当前这个大工业化生产的时代，不缺产品，不缺产量，缺的是能够直达人心的力量，能够激发人心的产品。
欧文莱所做的，正是要做未来的产品需求观察。
”广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿前不久，据欧文莱执行总裁汪加武透露，欧文莱第七代符号产品“时光盒子”从2023年推出至今已经销售了40多万㎡。
一起看看，这次的欧文莱第八代符号新品“大地主义”有哪些亮眼之处？消费市场持续两极分化，素色砖对亮面砖实现"逆袭"2023年，“消费降级”一词频繁闪现，在多重复杂性叠加影响下，市场存在一定的焦虑情绪，然而家装消费降级真的发生了吗？近期，贝壳研究院发布的“贝壳家装消费者调查报告”显示，当前我国家装消费水平整体呈“水滴型”结构，据此认为家装消费降级还为时尚早。
可以确定的是2023年家装消费分化加深。
总的来看，不同购买力人群的需求持续分化，富裕人群保持谨慎乐观，中产及以下选择了谨慎理性。
此前，就有不少行业人士认为，在当下的经济阶段，家装消费群体呈现两极分化的趋势，一类是往低端走，一类是往高端走，中端的消费越来越小，需求越来越少。
对于高端消费者来说，更看重的是体验感。
欧文莱“大地主义”产品从瓷砖产品的消费趋势来看，2023年，素色风持续风靡。
根据陶城报千城万商终端调研走访结果，以四川成都、陕西西安、山东青岛等城市为例，哑光、柔光砖的产品比例仍在持续上升，开始“逆袭”，素色砖的占比基本达到三分之一或二分之一的比例，未来仍有可能进一步提升。
欧文莱总部展厅有西安经销商表示，现在素色砖基本能做到与亮面砖“五五开”，甚至不止。
“有些70后、80后的消费者，可能还会考虑一下耐磨度、清洁度高一点的产品，但年轻一点的消费群体，比如90后、00后，他们很少考虑这些，就是要高端好看。
”有成都经销商也表示，“现在的客户群体都很年轻，受网络的影响比较大，很少用亮光产品，基本上都是用哑光的居多，并且对价格不是特别敏感。
”也有青岛经销商认为，“如果素色砖解决了抗污问题的话，我觉得市场还是很大的。
”欧文莱"大地主义"，从"肌纹同步"到"肌纹共生"总体而言，随着年轻消费群体的觉醒，小红书、抖音等网络媒体的影响日益关键，产品的研发创新也面临着新的课题。
在发布会现场，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青在提到产品的研发趋向时就认为：“情绪价值，是当下产品研究被重点关注的课题。
”欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青不可否认，这个时代都在追求“审美红利”，但美不限于颜值。
除颜值以外，能够打动人的“情感审美”才是更有技术含量、更高级的形式。
而所谓情感需求，便是通过日常生活家居空间的呈现来实现互动。
为什么好设计师都要用好瓷砖？瓷砖为什么要一而再地做创新？因为只有精细、生动、有情感的材质语言，才能完成空间设计叙事的细腻情绪表达。
“如何让我们的瓷砖材质语言做得更为生动精细，是未来必须存在的一个需求。
”欧文莱“大地主义”便是源于这一切家居审美、情感体验、空间互动等消费需求所研发创新的产品，在产品系列上，以《诗经》六义为灵感，由风、雅、颂、赋、比、兴六大系列组成主题系列。
欧文莱以构成材质情绪的三要素：质地、节奏、张力作为三大维度，体现大地主义系列“致广大而尽精微”的创新理念，在产品工艺方面，实现“肌纹同步”到“肌纹共生”的突破，解决了瓷砖色、纹、肌、光、触等多维度，精微融合的全系列技术难题。
“细节”一直是欧文莱在产品创新方面做到极致的关键。
欧文莱“大地主义”也同样如此，该系列构建的肌纹共生技术体系，从数码形状墨水、数码定位干粒、CRS工艺、多模态融合等多个工艺维度视线突破，真正做到使瓷砖的质感纹理宛如自然生长一般，被专业测评团认证为“这是一款最像在自然里长大的瓷砖”。
2023年持续增长，以产品支撑渠道发力产品是企业打造核心竞争力的关键。
此前，据欧文莱执行总裁汪加武透露，2023年欧文莱国内销售实现了双位数增长，增长的核心主要是零售端发力。
他表示，2023年欧文莱主要在构建一个能力，就是把产品放大，让客户看到产品价值的能力。
以欧文莱第七代符合产品“时光盒子”系列为例，目前已经销售40多万㎡，对零售端的业绩起到很好的提振作用。
欧文莱“时光盒子”产品高端零售客户离不开设计师的推动。
一直以来，在设计师渠道，欧文莱的布局也成效明显。
汪加武认为，企业与设计师合作的重点在于“利他思维”：不是指设计师，而是指终端的客户，要帮助设计师去把终端客户的问题给解决掉。
“设计师设计一个房子，想做的漂亮一点，但如果没有好的材料配合也不行。
所以我要帮设计师创造价值才可以。
这就是相互成就。
我们不帮他创造价值，通过利益那是没用的，利益是最低位。
”近境制作设计有限公司创始人、设计总监唐忠汉发布会现场，近境制作设计有限公司创始人、设计总监唐忠汉也以欧文莱战略合作伙伴的身份，解读未来瓷砖设计趋势，联手发布欧文莱第八代符号新品。
唐忠汉认为，材质是传递空间之美的一种方式，每一种材质都有自己独特的情绪记忆；空间风格，更多呈现的是一种生活态度，“人生路上只需要记住一件事，找到你热爱的东西。
”嘉宾：广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿、广东欧文莱陶瓷有限公司副董事长麦文英、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫、近境制作设计有限公司创始人、设计总监唐忠汉、广东欧文莱陶瓷有限公司执行总裁汪加武、欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青、欧文莱加盟商中心总经理刘颖▲依托产品的发展创新，2023年，欧文莱在终端布局、品牌营销等方面持续打造亮眼事件，敦煌破壁设计研学之旅、3000㎡高级体验店频繁刷屏……刷新大家的认知，也让大家感受到欧文莱终端扩张的迅猛之势。
大变局时代，哪些企业能够穿越周期？或许坚持高打高举战略的欧文莱就是其中一个。
陶城君也认为，建陶行业大变局时代，唯有专心、专注、专业的企业才有可能突破现实困境，实现逆势增长，对于2024年，有的人觉得市场将进一步恶化，但也有人仍然信心十足。