疫情放开后第一年，并没有迎来大家预想中的春暖花开。
对于建材行业而言，这无疑是一个寒冬。
在这凛冽的寒冬里，有品牌在自己擅长的品类里，打造了属于自己的“春天”。
这就是——“欧文莱”。
兰州、成都、宜宾、杭州、郑州、厦门、西安，2000平方米、3000平方米……2023年，在行业一片关店潮中，欧文莱逆势上升，接连开新店、开大店。
欧文莱究竟做对了什么？▲部分在营业的欧文莱新版高级体验店为什么要开大店？2023年，欧文莱积极推动《DCT门店新基建2023》战略落地，在终端店面建设上，步履不停，建大店、开好店，力图将欧文莱覆盖到全国各地：3月30日，历经数月精心打造的兰州欧文莱素色瓷砖旗舰店开业；4月12日，欧文莱成都高级体验店开业；5月5日，欧文莱宜宾高级体验店开业；5月30日，欧文莱杭州高级体验店开业；7月18日，欧文莱郑州2000㎡高级体验店开业；8月10日，欧文莱厦门高级体验店开业；9月8日，欧文莱西安3000㎡高级体验店开业；9月18日，欧文莱荆门高级体验店开业；11月28日，欧文莱中山高级体验店开业……▲欧文莱终端高级体验店开业火爆现场欧文莱执行总裁汪加武说，“建大店、开好店是打造、展示品牌形象最好的途径之一，不仅可以输出更加丰富立体的体验效果，更能呈现和放大产品特色，受到高品质客户认可，让品牌和客户之间建立更强的粘性。
”正因为深谙店面建设的重要性，欧文莱用新门店进一步抢占当地市场制高点，把握核心渠道发展，实现逆势突围。
▲欧文莱高级体验店欧文莱总部展厅就是一个很好的样板，不仅收获了国内外多项大奖的认可，也成为了众多同行、设计师、摄影师及其他圈层的一众朋友们追捧的打卡地，和影视拍摄的取景地，俨然成了行业最当红的展厅之一。
以高级体验店为跳板，打造欧文莱终端高质量发展的另一张王牌。
截至目前，欧文莱总部美学馆辐射华南片区，3000㎡西安高级体验店辐射西北地区、3000㎡苏州高级体验店辐射华东地区、2000㎡郑州高级体验店辐射华中地区，构成了品牌全国核心大店布局计划基础部署的闭环；另外，欧文莱从大、中、小各个层次形成全面的营销门店覆盖……渠道已下沉到三四线城市，今年已有过百家高级体验店落地开业。
▲欧文莱终端高级体验店好产品是支持大店的基础近年来，行业中大店不再流行，一是因为行业整体下行，二是因为疫情带来的消费降级。
但对于具体的终端店面而言，有没有足够的产品力支撑，才是能否建大店的基础。
欧文莱一直以来都以产品力见长，每年欧文莱的新品都会给行业带来惊喜。
最近几年，欧文莱始终保持着平稳的产品出新率，坚持独特的产品研发路径，以差异化打造自身标签，吸引了大批中高端消费者、设计师群体的目光。
在以素为美的现代瓷砖主流下，欧文莱瓷砖融入生物学设计，从人体体感关联纹理、触感、光感、防滑度等为用户创造具有亲和力、舒适感的空间。
2023年，欧文莱推出第七代符号产品“时光盒子”为主的一系列新品。
“时光盒子”系列，以色、纹、光、触构成的瓷砖艺术语言，加载生活情感符号的设计表达，深深触达设计师与终端。
该系列产品的推出与推广，进一步坚实了品牌产品力和影响力。
▲欧文莱第七代符号产品——“时光盒子”以材质启发设计，用设计为美好生活赋能，欧文莱全力打通材质与设计的双向需求通道。
从技术流到材质美学，从细节写实到意象写真，欧文莱认真解决每一个审美问题。
坚持每年发布一代符号产品，欧文莱以自己的专业与创新，打造硬核产品，以高阶美学赢得如潮好评。
▲欧文莱每年推出一款迭代符号产品，该空间应用欧文莱第七代符号产品“时光盒子”打造大店更需深挖设计师渠道有足够的好产品支撑，还要强大的渠道支撑，大店才能在终端市场屹立不倒。
对此，欧文莱方面有着足够清醒的认知。
所以，在不断地开更多更好更大的店面同时，欧文莱更是持续不断地构建设计师交流平台。
深挖设计师渠道，就必须搭建设计师交流平台，并且将通俗意义上的设计师活动进行细分，以期从不同维度巩固品牌与设计师之间的联系。
直小编检索了2023年欧文莱的设计师活动，发现这些活动主要分现代设计峰会、研学、发布会、团建类：例如，3月5日，欧文莱联合华人设计网举办的“游走美术馆”活动，来自上海、扬州、厦门、兰州、商丘、常熟、庆阳、长治、眉山等城市的一众设计、美术、摄影同好组成的“春游团”，齐聚佛山人文打卡地“欧文莱素色美学馆”、广州新晋美术馆“另一个美术馆”，其实质就是一种研学。
▲“游走美术馆”研学活动3月24日，由广东欧文莱与羊城设计联盟联合主办的主题沙龙“谈‘宋’话‘今’，宋朝美学对当代设计的启示”，也是一次研学。
同理，3月30日，“遇见·欧文莱素色美学馆——设计美学主题沙龙”，来自中山、珠海的高端工作室设计师一行考察欧文莱，也算是研学活动。
据不完全统计，2023年，欧文莱携手设计大咖WJID维几设计总设计师黄全、AD艾克建筑设计创始人谢培河，共和都市创始人、创意总监黄永才，台湾设计师唐忠汉，在浙江杭州、陕西西安、湖北荆门、广东中山、广东广州等城市，举行了多场现代设计沙龙，参加设计师达数千人次。
其中，2023年5月，300+设计师与设计大咖唐忠汉西湖论道，阐述现代设计未竟之美，这个活动要归类为现代设计峰会。
而7月欧文莱郑州2000㎡旗舰店开业盛典同步，300+设计师与特邀嘉宾共和都市创始人、创意总监黄永才共话“高级感”，同样属现代设计峰会。
2023年欧文莱场面最盛大的设计师活动，当数在甘肃敦煌大漠腹地举办的“时光发布会”。
时间为6月5日至8日，欧文莱联合红星美凯龙M+高端设计中心，依托莫高窟文化遗产地和敦煌研究院学术资源，携手来自全国60多个城市的100多位设计师，开启敦煌见“文”录——欧文莱破壁设计研学之旅，在千年敦煌的大漠腹地上，开了一场“时光发布会”。
▲欧文莱在甘肃敦煌大漠腹地举办“时光发布会”2023年欧文莱最具趣味的设计师活动，则是8月25日，欧文莱联合红星美凯龙发起的首届“设计师火锅节”。
这一次，欧文莱以火锅为载体，将沉浸体验贯彻到底，把火锅搬进商场里，创造全新的热辣文化场景，西南现代设计峰会&设计师火锅节在重庆同步启动。
有参加活动的设计师表示，欧文莱真会玩。
欧文莱致力成为赋能设计师的交流平台与桥梁，通过一系列的设计师活动，为人、材质、设计产生更多元、更深入的连接和互动，推动着优秀设计力量的流动传递，并充实人们对欧文莱品牌、产品、设计、人文思想等多方面的美学感知，构筑设计师、客户们的选材灵感之地，打通材质与设计的双向需求通道。
▲欧文莱联合红星美凯龙发起“设计师火锅节”编后语：终端开大店，曾经是大品牌的一个专利，也是一个品牌证明自身实力的方式，在当下的市场环境中，大店是品牌、终端进阶的一个基于综合能力考虑后的选择。
特色品牌欧文莱逆势开大店，其核心原因是具有足够的产品力做支撑，并且拥有强大的渠道支撑。
市场营销，从来都没有最好的方法，适合自己的，才是最好的。