星巴克的营销秘密，都藏在了一个杯子里。
本文转载自公众号：品牌营销榜ID：copyart冬日清晨的空气充满坚硬、冰冷如果手里有一杯咖啡的话从手到心都会温暖起来论UGC的活跃度，B站排第一星巴克应该能排第二吧说星巴克的UGC也就是各种杯子涂鸦了相信很多人都已经看过一般的星巴克杯子涂鸦都是标准的绿白两色也有五彩缤纷的比如这位来自俄亥俄州的19岁艺术家一个浪漫的梦幻的世界扑面而来而这一切都发生在一个杯子上除了平面涂鸦脑洞大开的网友还把杯子玩出了立体创意有点装置艺术的意思实际上手绘咖啡杯这件事由来已久（扩展阅读：星巴克讨好了插画师，换来了千万曝光量）咖啡杯已然成为画布就连霍克尼也有随手画咖啡杯的习惯也许艺术的灵感可能就是在一杯咖啡之间吧相较这些艺术家充满创意的涂鸦杯子星巴克定制款咖啡杯少了一些随性和温度多了一些奢侈、时尚这是美国一个私人工作室的定制产品售价99美金对于喜欢喝咖啡的朋友来说这个价格不算黑而这价格并不是这次定制款的上限如果你把这些水钻换成施华洛世奇的话又是另一翻景象售价350美元，价格已经亮瞎我的钛合金眼。
也许习惯拍照的时候带着车LOGO的人会比较愿意买吧。
拍照是为了什么？为什么那么多人喜欢拿着星巴克的杯子拍照？甚至一个杯子能出现这么贵的定制款？常逛星巴克的人一定会发现，星巴克的咖啡新品远没有杯子新品出得多，从品类到设计玲琅满目，主题包括兴趣、流行、季节或者节日等等……可以说星巴克的营销秘密，都藏在了一个杯子里。
无论是工作上或者生活上，很多人都因为一杯星巴克而发朋友圈，当星巴克的杯子出现在朋友圈的时候，必定是经过了场景、道具搭配还有文案的考量。
这样做的目的并不单纯为了分享生活，或者分享某一产品，更多的是分享自己的经历与当下心情。
UGC能将一个品牌的调性注重到这种程度，这就是星巴克品牌厉害的地方。
这是一个很有意思的现象，探究一下其背后的深层心理，最重要的原因是星巴克把自己的品牌做成了IP。
别的品牌做IP，大多都是品牌之外的延伸物。
但星巴克不一样，它直接就是自己的LOGO，这个LOGO从咖啡变成了一种文化象征，一种生活习惯、状态，一种颜值、品牌认同感，一种社交货币。
更更更重要的是，这些都完整地体现在可随时出现在工作或者生活场景的杯子上……写在最后喜欢喝茶的朋友都知道，茶器不分家，喜欢喝茶的人，一定会喜欢收集各种茶器。
这可以看作是一种嗜好，更是一种对热爱的修养。
不难发现，喝茶的人也同样喜欢晒朋友圈，既然茶器可以做得那么有文化和高雅，咖啡也可以很时尚和有逼格，喜欢喝咖啡的人，也自然喜欢好看的咖啡器皿吧。
一个是代表了东方传统文化，一个是新的生活方式，它们同样是饮料、同样是线下聚会闲坐的社交方式，通过社交媒体晒朋友圈也就再正常不过了。
你是否也曾经因为一杯星巴克咖啡发过朋友圈呢？– End –编辑：冥想、思思、AMO、高蕾顾问：阿三、莫凡、黄燕东