“设计，就是要看清事物的本质。
” ——原研哉说起原研哉，大多数人都是因为“无印良品”而认识他的。
除了出任“无印良品”艺术总监一职，他还被称为是日本中生代国际级平面大师，也是日本设计中心代表，武藏野美术大学教授，策展人等等头衔。
而在《设计家》节目的专访中，原研哉说他更是一个设计的传播者。
究竟什么是设计的传播者，在本周的推送中我们来慢慢解答。
在2001年，当时MUJI的第一任艺术总监，同时也是MUJI概念的创立者田中一光先生，将无印良品的“接力棒” 交给了原研哉，虽然当时的MUJI已经家喻户晓的成功品牌，在日本也已经有三四百家店面。
对于品牌的历史回顾，其实早在1980年秋MUJI 就已经成立了，本着通过对制造流程的彻底简化来创造一批极其简单而低价的产品，是当时MUJI的品牌理念。
“我们已经建立一种每个人都能表达其欲望的社会。
曾几何时，只有国王和贵族可以大谈其胃口，而现在每个人均乐于张扬其好恶。
”原研哉在《Designing Design》中说，“如果人类这样一路随着欲望狂奔的话，最后可能进入一个死胡同。
追逐欲望、为胃口驱使的消费社会与个性文化均会碰壁。
” 在这样的状态下，原研哉选择了一种“这就好”而不是“这个好”的消费和需求的态度，以节制，让步以及超然的理性，来寻求一种更高一级的自由形式，进而推广成一种“全球理性价值”。
“白”无论是西洋近代主义的“简约”，还是中国的道生一，一生二，二生三，三生万物。
原研哉认为文化源于同一根本，全球化的文化，在不同的地方生长出了不同的形式。
在日本，他称其为“白”。
“在准备加工[白]这个概念前其实是[空]这个概念。
「empty」「空」是写成这样。
如果要是写做空，无论如何应该也要说是中国的道教。
也就是老庄思想，或者说与禅的思想很接近，「empty」并不是空，所以变换成了白色。
”随着MUJI的产品定位，推广理论的不断推演，在2003年，名为“地平线”的系列广告问世。
而这一系列广告也奠定了原研哉关于“白”这一理念的重要地位。
MUJI宣传海报“地平线【乌尤尼盐湖】”“白色这个东西，绝不仅仅是指单纯的颜色。
我认为，交流的想法，以及情绪等等也有白色的概念，我也意外地发现了许多事物的相关性，并且由此展开了推论。
对于白色的感知方法，我想将其应用到对物品的思考方式上，并尝试用自己的设计论进行分析。
所以，白色不是色相，更应该是设计论。
”MUJI宣传海报“地平线【蒙古】”“我想不用太深地考虑，就觉得拍摄地平线就可以了吧。
要是在什么都没有的风景中考虑的话，果然还是在地平线最好。
所以，当摄影师在寻找世界各地的照片时，就到了玻利维亚多。
在海拔标高四千尺的地方,那里由于以前的地壳变动,大海的海床的出现，还有太阳晒干了大海的水成为盐,随潮流,最终变为平地。
那里非常非常广阔,是非常平广的地方,从很远的地方，像是站在地球的对面，360度地测试了拍摄角度，结果360度几乎拍不到任何物种，全是平地。
”MUJI宣传海报“地平线【蒙古】”“在蒙古，也能找到更平坦的地方。
于是我们在两个地方拍摄了几乎完美的地平线照片。
不过，不仅是地平线，还想感谢这些人的存在，所以，在乌兹盐湖，把小女孩作为了当地的模特。
站立在这样的风景中，地球和人类，或者说是地球和人类的生活，在巨大的环境中完美的尽收眼底。
实际上看上去什么也没有。
但是，因为有这个人，地球就在那里，总觉得好像所有的东西都有。
所以说，拍的是非常壮观。
”通常广告制作的原则，都有着明确的传播意图，给受众具体的接受信息。
而“地平线”的广告确在图像上不代表任何具体的东西，相反，容纳了更多内容，留给人们去主动的填充，自己感受和觉醒。
在人们无限的想象中，也赋予了原研哉所在的MUJI自然的力量。
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