随着互联网与电子商务的兴起，菲律宾人的购物习惯发生了转变，传统线下市场的客流量显著下滑，小型商户和摊主们，作为线下市场的主力军，正面临着前所未有的生存压力。
1｜菲律宾线下生意难做？近年来，互联网弥漫着经济放缓、消费降级与就业压力之类的讨论，用一句话总结——经济是真的不如以前了。
现在在菲律宾，也能感受到这样一些信号。
尤其是在疫情后，华人社群加速回流国内，商业活动显著大降温。
许多在菲做生意的华人都感慨客户越来越少，生意越来越难做。
从租房市场和办公楼租赁市场都能看出来，昔日繁华的中国城binondo、马卡蒂及帕赛等地，办公室的空置率急剧攀升，曾经的抢手地段如今却出现了大量闲置的办公室，招租告示无人问津。
还有一铺难求的沿街店面，现在很多都成了空置的状态，餐饮业亦不乏歇业转让之景，很多打着生意兴隆的餐厅已经歇业甚至离场。
在今年7月份，菲律宾总统马科斯更是轰出一记重磅炸弹，“从今天起，菲律宾禁止所有离岸博彩业。
”一时间，让依赖于此的产业链瞬间迎来了寒冬，房产、办公空间闲置加剧，相关服务业如餐饮、零售、美容等遭受重创，大规模关停潮席卷而来。
据菲律宾《商业世界》报道，菲国家经济发展署署长巴利萨坎在新闻发布会上表示，2024年菲经济预计增长6—7%，低于去年12月给出的6.5—7.5%预期。
经济增长的放缓直接影响了消费者的购买力和消费信心，非必需品的购买减少，线下市场的生意自然就冷清了。
经济增长慢也间接推动通胀率的上升，如8月份消费者物价指数(CPI)上涨6.3%，超出了菲律宾央行设定的2%至4%的通胀目标范围。
这意味着，从日常生活用品到各类服务，再到交通和公用事业费用，几乎所有的东西都在涨价。
然而，工资每次就涨那么一点点，跟不上物价上涨的步伐，更是直接抑制了消费者的购买力，对线下零售市场造成冲击。
菲律宾有一种很受欢迎的咸面包，因其物美价廉而被称为“穷人面包”。
之前就有关于“穷人面包”分量缩水同时价格升高的报道引起了广泛关注。
以马尼拉一家面包店为例，以前该店卖的早餐咸面包一个重35克，售价为2.5比索（约0.3元），为了避免涨价先是把面包重量减至25克，随后又将面包单价提至3比索。
这背后，是商家在成本压力下的无奈选择。
俄乌冲突背景下，全球供应链不稳定，国际粮价高企，中菲贸易额的下滑，让粮食依靠进口的菲律宾很吃不消。
去年12月以来，当地面粉涨幅达30%以上，盐涨幅40%以上，糖涨幅也达到25%。
菲当下这种“缩水式通胀”，即东西分量尺寸减小，价格却上涨了，这种现象在面包等食品上尤其突出。
另一方面，菲律宾是一个易受自然灾害影响的国家。
高温、台风等天气可能会影响消费者的出行和购物意愿，加之之前疫情的持续影响，在这种不利因素下，连锁超市、百货公司都面临着巨大的经营压力。
作为菲律宾知名的连锁便利店品牌，7-11就曾在疫情期间遭受了严重冲击。
据报道，由于疫情导致的客流量减少和供应链中断，该连锁店在特定时期内的亏损达到了4.2亿比索，日均客户数量也大幅下降。
与此同时，菲律宾的社区与街道间，小型杂货店和便利店曾是居民日常购物的重要场所，然而，近年来随着电商平台的扩张，这些小型零售店面临着越来越大的竞争压力，许多都由于经营不善、资金链断裂等原因被迫关闭。
2｜从线下实体到线上繁荣既然线下生意不好做，零售业纷纷开始转型。
许多传统的连锁超市、百货公司积极布局线上市场，通过自建电商平台或入驻第三方电商平台的方式拓展销售渠道。
他们利用自身在供应链、品牌等方面的优势，为消费者提供丰富的商品选择和优质的购物体验。
以SM集团为例，这是从一家小型鞋店起步，逐步发展成为全球第三大、亚洲最大的大型百货商店开发商和运营集团。
SM集团不仅在线下有很多购物中心和百货商店，还积极拥抱电商趋势，通过其官方网站和移动应用提供在线购物服务，这种转型使得SM集团能覆盖更广泛的消费群体，提升购物体验，并在竞争激烈的市场中保持领先地位。
对于小型零售商而言，与电商平台合作是快速进入线上市场、扩大销售渠道的有效途径。
在菲律宾，许多小型零售店选择入驻Lazada、Shopee等主流电商平台，利用这些平台的流量优势和物流配送服务，将东西卖给更多人。
例如，一些专卖手工艺品、特色食品、日用品的小商家，通过电商平台将产品销往全国甚至全球市场，实现线上线下的融合发展，品牌的知名度提升了，业务增长自然也就快了。
无论是大型商超还是小型零售，菲律宾这种线下市场转战线上市场的趋势都很显著，而这一变化也受到多方面因素的影响。
菲律宾作为东南亚的一个重要经济体，近年来经济增长迅速，互联网普及率不断提升，为电商的发展提供了沃土。
数据显示，菲律宾电商交易额持续增长，尤其是在疫情期间，线上购物成为越来越多人的首选，疫情爆发后，许多人开始上网购物。
到2020年7月，近五分之四的菲律宾人至少在网上购物过一次。
随着互联网的普及和智能设备的广泛使用，菲律宾一些人的购物习惯也正在发生变化。
他们越来越倾向于通过电商平台购买商品，享受便捷的购物体验和送货上门的服务。
同时，对性价比的追求也使得跨境电商在菲律宾市场迅速发展，为中国等国家的卖家提供了广阔的发展空间。
物流效率的提升也让线上购物变得更受欢迎，菲律宾的物流体系近年来不断完善，包括海外仓、快递网络等基础设施的建设，使得消费者能够更快地收到商品，进一步提升了线上购物的满意度和信任度，为电商的快速发展提供了有力支持。
｜总结面对线下市场大缩水的现实，菲律宾也正积极寻求转型与突破之路。
政府通过政策扶持、技术创新和市场引导等措施，努力为传统线下市场注入新的活力。
一方面，鼓励和支持商家转型升级，利用互联网技术拓宽销售渠道，实现线上线下融合发展；另一方面，加强基础设施建设，提升市场环境和服务质量，吸引更多消费者回流。
菲律宾线下市场缩水的故事，并不是一个衰落的故事，而是一个转型的故事。
以菲律宾目前的消费能力和成长速度，市场仍存在大量机会的，结合好线上和线下的模式结，依然有机会取得成功。