转自公众号：文案圈（ID：cwcode）众所周知方太的广告一直以来都以宏大叙事与科技感在广告营销中频频出圈品牌继签下周冬雨、陈坤两位重量级的代言人后最近又为其直播活动「24小时全球美食」推出了一系列的海报至于其中的功底如何下面就和圈仔一起去品鉴品鉴吧～一、视觉版海报01这张海报创意之处在于将肉片比作海洋轮船行驶后的轨迹与肉片的肌理融合在一起很有浪花的感觉02微距镜头下的西兰花仿佛就是茂盛的森林红白相间的滑翔伞正在向下方降落让森林的想象更加逼真03面包蜿蜒曲折的纹理看起来很有荒漠的感觉海报中的人正在穿越荒漠这组视觉版海报采用了微缩景观的方式把肉、西兰花、面包放大的同时将轮船、滑翔伞、人物进行缩小打造了一个逼真形象的微型世界颠覆了平常对这些物像原有小大的认知而在这强烈的反差对比中让食物本身脱颖而出表达出了厨房的世界其实也很宽广的概念与海报上的文案「一间厨房，品味山川湖海」相辅相成二、预告版海报01江南当红男团鞠躬开场打开直播欣赏他们炸裂演出将菜品比拟成当红男团多了一些生动有趣但主角没有登场却让香菜、大蒜等配图02西班牙国家德比激情碰撞橙VS红大战盛宴马上开场用赛事直播的语气讲解红椒与甜橙之间的PK虽然有些跳戏但胜负早已在形状中决定03梦见自己被煲成一锅暖汤是谁在锅里轻声ASMR煲汤时的咕噜声是很有ASMR的感觉但是梦见自己被煲成汤是不是稍显惊恐了？04用意大利的方式教你说早安这个上午反正不让你的嘴闲着文案的「不让你嘴闲着」表达了直播美食的丰富多样性海报中的勺子制成了招手的样式仿佛在招呼你来品尝美食05走！去华尔街一起斗个牛这一次我们吃定你用趣味性的说法表达吃牛排的决定还配上醒目的红色桌布看上去确实像是去「斗牛」06法式香吻的感觉接下来就知道从办公室到巴黎不过是张张嘴的距离马卡龙形状的口红唇印很有法式的浪漫气息但看完文案总有种我的对象在法国的感觉？（笑死，根本就没有）07隆重介绍煎饼的墨西哥亲戚常来坐坐也就多双筷子的事儿摆盘像一张微笑的脸表达欢迎来做客的含义但让煎饼和墨西哥塔克勾搭成亲戚山东人民同意了吗？08准备下班的东京人正在想什么？看直播说不定你也会开始想看直播也是解决外卖纠结症的办法09当红双星最后两小时告别演出清新or火辣你会pick谁？大闸蟹与辣子鸡的告别PK从蒸笼形状的麦克风中我似乎猜到了谁更胜一筹总之厨具与演出的联系️这9张预告版海报采用了锁屏的视觉创意让人眼前一亮但其中部分海报的文案略显牵强就比如把自己比作被煲的汤既没啥共鸣还有点恐惧难以get其中的联系点总体来说方太这次的活动海报虽有可圈可点之处但相比于广告片而言还是稍显逊色没有给到我惊喜看来以后还是继续蹲守方太的广告片欣赏吧本文转自微信公众号：文案圈（ID：cwcode），图片