本月7号，瑞典从事家居零售的企业宜家宣称要关掉中国境内7家线下商场，此决定很快引起公众以及媒体的留意，这一变动不但关乎多个城市的消费地点，还体现出当下零售市场环境跟消费者习惯的改变。

门店关闭计划的具体内容

自今年2月2日起，宜家通过其所属官方信息渠道宣告，会停止运营包括宜家宁波商场、宜家哈尔滨商场等7家门店。此次调整属于宜家在中国市场运营策略，一次颇为显著的改变。波及门店散布于不同城市，其关闭会直接对当地消费者购物选择，以及相关员工就业情况产生影响。

消息被公布之后，宜家那边没有马上详细去阐述每一家门店关闭的具体缘由或者后续的安排。然而，这样的一项计划显示出宜家正在针对其在中国的实体零售网络开展重新评估以及整合。消费者与业界人士都在留意其他门店是不是会遭受类似的影响。

闭店消息引发的消费反应

在1月10日此休息日里头，也就是消息公布之后的首个周末之时，好多即将要闭店歇业关门的门店，迎来了数量众多大量的顾客，像比如说，宜家徐州的那家门店以及宁波的那家门店，都呈现出了人流特别密集拥挤的状况，结账的那个区域甚至都得排队等候等待装修报价，好多好多消费者表明表示是专门特意前来，目的是为了在闭店之前再度再次体验感受购物或者进行一番告别。

李女士，这位哈尔滨的市民，于10日去到当地的宜家。在那里她察觉到用餐区域得等候超20分钟，最终鉴于结账队伍过长，从而放弃了购买计划。她的这段经历具备一定代表性，这显示出部分顾客的来访动机更着重于情感方面的留念，并非单纯的实际采购需求。

消费者的记忆与情感联结

对好多顾客来讲，宜家不只是个购物的地方，还留存着个人跟家庭的记忆。哈尔滨的商场在2017年7月6日开业，它是宜家在中国大陆的第23家商场。李女士回忆说，开业没多久她就去购物了，之后也常常带着孩子去，去买小件家居、去用餐以及去休闲 。

在宁波的蔺女士，于10日购买了价值接近千元的商品，虽然结账的时候花费了将近半小时。她抒发了对闭店的那种惋惜的情感，还对未来宜家有没有再重新回归当地市场表示关心。这些消费者所讲述的内容，体现了宜家在过去好多年来融入部分中国城市居民日常生活的情形 。

市场环境与竞争格局变化

近些年来，中国家具家居的市场环境之中竞争程度愈发激烈了。一方面，线上领域的购物平台正以较快速度发展着，物流配送以及安装服务在持续完善，这就致使消费者去购置大件家具的时候变得更为便利了。另一方面，国内本土的品牌不断地冒出来，给出了更多样化并且价格更有竞争力的产品供人挑选。

宜家的产品，往昔凭借其独具风格的设计、别具一格的体验以及偏向高端的定位，从而收获了大众的喜爱，然而如今却遭遇了众多有着“平替”之称选项的挑战。市场环境发生的这般些变化，致使部分线下门店的客流量以及销售额，极有可能遭受影响，而这同样是企业着手进行战略调整之际，必须要予以考量的符合实际情况的因素。

闭店前的促销活动与顾客期待

当宜家公布了闭店的计划之后，有网友进行了猜测，觉得在最后的营业阶段或许会存在清仓促销的活动。可是装修百科，依据1月10日好多位现场消费者给出的反馈，那时商场里面的商品价格以及陈列跟平常比起来并没有明显不同，打折区域的商品选择以及折扣力度同样较为有限。

同日，宜家客服人员称，对于即将关闭的门店会不会开展专门的促销活动，当下还没有确切信息，得等后续通知。然而装修图片，有部分网友所分享的现场照片表明，个别门店张贴了手写通知，提示在闭店前几天或许会有促销方面的安排。

行业观察与未来展望

这样一种调整，即宜家此次关闭部分自有中国门店的举动，能够被视作跨国公司去适应本地市场动态的表现。零售行业负责分析的业界人士指出，在线下实体店方面，要持续不断地进行成本结构的优化工作，及其体验价值的提升工作，才能够在数字化以及竞争加剧这样一个时代当中保持自身所具有的吸引力。

针对消费者来讲，有可能他们转向线上途径或者别的本土家居卖场。至于有关宜家品牌而言，怎样去权衡线上业务与线下体验店的布局，会是其在中国市场持续向好发展的关键讨论话题。这一事件还推动业界思索实体零售往后的样子。