管悦 济南报道盛夏时节，饮料销售进入销售旺季。
近日，记者走访济南多家便利店、超市发现，无糖茶饮逐渐占据冷柜半壁江山，品牌多达几十种。
其中，多个品牌价格从5元-6元/瓶下探至3元-4元/瓶。
价格下探至3元-4元/瓶各大品牌打起价格战“之前5.9元/瓶的乌龙茶，现在3瓶才9.9元。
”7月8日，济南市民张琪正在仲家汇（百合花园店）选购，该门店将无糖茶饮放在了入门货架，十分显眼。
当日，记者在济南市泺源大街附近的橙子便利、便利蜂等多家便利店内看到，在冷藏柜中间显眼区域，集中摆放了各式各样的无糖茶饮，颇有店内主推产品之势。
与此同时，无糖茶饮品牌数量也在迅速增长，仅一家便利店货柜就多达二十余种。
在激烈的市场竞争中，促销通常是抢占市场份额有利“手段”之一。
特别是消费者集中的便利店和超市，更是成为多家品牌贴身肉搏的主战场。
“上了很多新牌子，促销力度也大。
”一位便利蜂店员告诉记者，无糖茶饮是当下流行的饮品，搞活动后与传统饮料价格相差不大，销量也一路看涨。
“东方树叶、三得利这种老牌子卖得更好一些。
”记者走访多家便利店看到，无糖茶饮货架上穿插了多个促销标签，已然开启“价格战”模式。
“第二件半价”“第二件1元”“10.5元三件”……各门店虽优惠政策有所不同，但多数品牌价格单价从5元-6元下调至3元-4元。
在不少超市货架上，无糖茶饮以价换量的意图也十分明显。
原价为5元的农夫山泉东方树叶500ml装，打出了9.9元3瓶的促销政策。
三得利则直接采取特价的策略，原价为5.5元，现特价为3.8元；若整箱（15瓶）购买，优惠价格为56.2元，近乎打了7折。
记者注意到，促销无糖茶饮生产日期多为今年四五月份，并非临期产品。
“年轻人顾客多，最近优惠活动大，有的一买就是一箱。
”大润发（历下店）工作人员介绍，在无糖系列饮品里，茶饮类销量更好。
从不认可到受追捧无糖茶饮“走”了17年“相比含糖的传统饮料，无糖茶饮配料表简单，而且喝起来感觉没负担。
”在无糖茶饮忠实用户李璇看来，越来越多消费者青睐健康、绿色、天然的产品，是无糖茶饮出圈的原因之一。
事实上，无糖茶饮在中国市场发展已久。
1997年，日本三得利乌龙茶进军中国市场，初步培育了无糖消费意识，但彼时反响一般。
此后，统一茶里王等品牌也曾尝试过入局，但由于口感、定位等种种原因并未激起大浪花。
2011年，农夫山泉旗下无糖茶饮品牌“东方树叶”面市之初便遇冷，一度被网友评价为“五大最难喝的饮料之一”。
直到2017年，东方树叶终于实现略有盈利，无糖茶饮市场才迎来转机。
随着消费者健康观念和认可度不断提升，无糖、0卡等“水替”饮品的需求增加，无糖茶饮销量迎来井喷。
据亿欧智库此前发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，2018年-2022年，无糖茶饮料的线上销售额分别为4679.5万元、10512.7万元、19833.8万元、37983万元、44730.7万元，短短5年时间销售额增长迅速。
其中，无糖无负担、提神醒脑和无添加成了消费者购买无糖茶的前三大理由，有63.6%的消费者认为无糖无负担决定了其购买行为。
无糖茶饮的火热，在其头部品牌企业的财务数据中也能窥见一二。
2023年，农夫山泉以“东方树叶”为主体茶饮料营收为127亿元。
根据尼尔森IQ数据，2023年“东方树叶”销售增速约100%，近三年复合增长率超过80%。
纵观整个行业，也是如此。
据尼尔森IQ数据显示，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%。
这一增速主要来自于无糖茶的贡献。
2023年国内饮料行业整体增速为6%，即饮茶的增速为19%，无糖茶这一细分品类则贡献了110%的同比增长。
“无糖茶的火热反映了消费者演变和升级的饮料需求，即无添加、更天然和更健康的“类”水类产品。
”在英敏特高级研究分析师彭袁君看来，无糖茶不是突然爆火的，行业本身从三得利、东方树叶等品牌进入市场后，已经进行了较长的行业培育，或者说是消费者的消费习惯和认知上的培育。
“再叠加近年来整体饮茶活动的流行，消费者此时对无糖茶的追捧可以说是水到渠成的。
”“感觉口味不如直接冲泡茶叶好喝。
”采访过程中，也有不少受访者表示，对无糖茶饮无感，更喜欢传统含糖饮料。
拼价格、拼口味、拼容量“无糖茶饮旋风”持续刮事实上，在无糖茶饮“价格战”背后，是日趋激烈的市场竞争。
“超市经常会有新品牌出现，但感觉喝着都一个味。
”济南市民王先生坦言，受茶底局限性影响，无糖茶饮市场上基本以茉莉花茶、乌龙茶、绿茶等为主，同质化严重。
记者梳理发现，除了三得利、东方树叶等老牌无糖茶饮品牌，可口可乐、统一、娃哈哈等传统饮料品牌也纷纷入局，元气森林、果子熟了、让茶、茶小开等新品牌陆续问世。
前不久，汽水品牌大窑也宣布推出3款“查元香”无糖乌龙茶饮加入战场。
在比拼价格之余，各大品牌也纷纷在茶种、口味等方面推陈出新，试图多分几杯羹。
据相关数据显示， 2023年新增60多款无糖茶饮单品，无糖茶单品总数达到157个。
截至2024年5月中旬，已有31款无糖茶口味上新。
其中就包括三得利的麦茶，统一的春拂绿茶，康师傅的无糖茉莉花茶、无糖乌龙茶，娃哈哈的大红袍和青柑普洱等。
为了凸显性价比，还有品牌推大容量规格产品，比如统一、东方树叶、元气森林等。
“在无糖茶市场，价格战可能仅仅只是开始。
”有业内人士认为，这是一场品牌、渠道建设和成本能力的综合较量，在各大厂商对新增长、新市场占有率的迫切渴求下，这样激烈竞争的格局或将成为未来的常态。
上述人士认为，价格战的底层逻辑还是让消费者选择更具“质价比”的产品，如何不断推出具有创新性、差异性、高品质的产品，或是无糖茶品牌有效延长自身生存周期的关键。
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